اتجاهات الجمهور السعودي نحو التسويق الرقمي لخدمات الأندية الرياضية عبر مواقع التواصل الاجتماعي
الملخص
هدفت الدراسة إلى معرفة تكوين اتجاهات الجمهور الإيجابية نحو التسويق الرقمي لخدمات الأندية الرياضية السعودية و درجة اهتمامهم وتفاعلهم معها من خلال بعض التساؤلات المتعلقة بخدمات الأندية ومدى وصولها للجمهور، قامت الباحثة باعتماد المنهج المسحي من خلال الأسلوب الوصفي والاستدلالي باستخدام أداة الدراسة المتمثلة باستبانة في دراسة الظاهرة للوصول الى التفسيرات والنتائج، أجريت الدراسة على عينة عشوائية مكونة من (113) فرداً تم توزيع الاستبانة عليهم الكترونيا وحللت النتائج باستخدام برنامج التحليل الإحصائي SPSS مع تطبيق اختبار معامل الانحدار الخطي البسيط لتحليل البيانات واختبار الفرضيات، وتبين وجود دور إيجابي وفعال للتسويق الرقمي لخدمات الأندية لتحقيق الهدف المنشود منه.
وقد خلصت نتائج المقارنات الى أن التوجه للتسويق الرياضي يسير بوتيرة مرتفعة نحو الانتشار و زيادة التنافس بين الأندية لتقديم الخدمات والتسهيلات للوصول الى الجمهور المستهدف من خلال اعتماد فكرة التسويق الرقمي وتطويرها.
وتمت مناقشة نتائج الدراسة، من خلال تحليل البيانات الديموغرافية للعينة، و تحليل إجاباتهم على الاستبانة وتم تحليل التساؤلات والإجابة عنها بشكل مفصل ومن ثم اختبار الفرضيات للوصول الى النتيجة النهائية.
المراجع
2. المطلق(2022)"العوامل المؤثرة في استخدام نظام إدارة التعلم الإلكتروني في ضوء نموذج قبول التقنية (ATM)لدى طلابجامعة القصيم".
3. بوعزيز، د. الساسي (2020) "تصور مستقبلي للتسويق الرقمي في ظل تكنولوجيا المعلومات لتطوير منظومة الاحتراف الرياضي بالجزائر".
4. بيطار ( 2022) "أثر مواقع التواصل الاجتماعي في التسويق الرياضي".
5. تحاميد(2020)"استخدام نظام قبول التكنولوجيا لقياس جودة خدمات المكتبات الإلكترونية في السودان : جامعة السودان المفتوحة أنموذجاً".
6. جبريل وفلاتة (2020) "ترويج خدمات الأندية الرياضية باستخدام التسويق الالكتروني ببعض الدول العربية".
7. زرمبة(2020)"الاتجاهات الحديثة في دراسات التسويق الرياضي و الرعاية الرياضية و الاقتصاد الرياضي".
8. صيام، د.محمد عبدالكريم (2021) "دور التحول الرقمي في تحقيق الميزة التنافسية في الأندية الرياضية"
9. عاشور وخليل والحكيم (2022) "واقع التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في الأندية الرياضية".
10. عبد الغني (2017) "واقع وآفاق التسويق الرياضي في الهيئات الرياضية الجزائرية": دراسة حالة أندية رياضية لكرة القدم
11. متولي وأبو العينين و رزق (2022) "واقع إدارة التسويق والتحول الرقمي في الأندية الرياضية".
12. محمد، د.شادي عبد العزيز (2023) "دراسة واقعية لإدارة التسويق الرياضي والتحول الرقمي بالأكاديمية العربية للعلوم والتكنولوجيا والنقل البحري".
13. منصور، د.محمد أحمد (2021 ) "التحول الرقمي وعلاقته بالتسويق الرياضي في الأندية الرياضية"
14. هيثم، عبد الرزاق (2023) "دور التسويق الرياضي في تنشيط الخدمة الرياضية": دراسة حالة النادي الرياضي لشباب قسنطينة
15. Dr. Göksel, Dr. Serarslan (2015) "Public Relations in Sports Clubs": New Media as A Strategic Corporate Communication Instrument
16. Kuzma, Bell, Louge (2014) "A Study of The Use Of Social Media Marketing In The Football Industry"
17. Mccarthy And Rowley and Keegan (2022) "Social Media Marketing Strategy In English Football Clubs"
18. Owies, M. G. (2022). Using Facebook to enhance citizen engagement with local government in community development. The Egyptian Journal of Media Research, 2022(81), 35–62.
19. Samur (2021) “The Effect Of Web-Based Technologies On Marketing Activities Of Professional Sports
