دور إعلانات وزارة الثقافة عبر منصة  x  في تعزيز الهُوّيَة السعودية

أ. خديجة عبدالله آل مشاري; ايلاف عبدالله البقمي; رزان محمل العتيبي; شهد خالد العجلان; ليان فهد العصيمي

doi:10.33193/JALHSS.124.2025.1510

أ. خديجة عبدالله آل مشاري محاضر متعاون، قسم الصحافة والإعلام، جامعة الأميرة نورة بنت عبدالرحمن، المملكة العربية السعودية
ايلاف عبدالله البقمي قسم الصحافة والاعلام، كلية العلوم الإنسانية والاجتماعية، جامعة الأميرة نورة بنت عبدالرحمن، المملكة العربية السعودية
رزان محمل العتيبي قسم الصحافة والاعلام، كلية العلوم الإنسانية والاجتماعية، جامعة الأميرة نورة بنت عبدالرحمن، المملكة العربية السعودية
شهد خالد العجلان قسم الصحافة والاعلام، كلية العلوم الإنسانية والاجتماعية، جامعة الأميرة نورة بنت عبدالرحمن، المملكة العربية السعودية
ليان فهد العصيمي قسم الصحافة والاعلام، كلية العلوم الإنسانية والاجتماعية، جامعة الأميرة نورة بنت عبدالرحمن، المملكة العربية السعودية

DOI: https://doi.org/10.33193/JALHSS.124.2025.1510

الكلمات المفتاحية: وزارة الثقافة، الهوية الثقافية، الهوية الوطنية، الإعلانات، منصة إكس، الرموز البصرية، رؤية 2030

الملخص

هدفت الدراسة إلى استكشاف الدور الذي تلعبه إعلانات وزارة الثقافة السعودية عبر منصة “إكس” في تعزيز الهوية الثقافية الوطنية، من خلال منهجية مزدوجة جمعت بين تحليل المضمون النوعي لمحتوى الإعلانات، والتحليل الكمي لاستجابات الجمهور عبر استبانة إلكترونية. ركزت الدراسة على الرموز الثقافية والبصرية المستخدمة في الإعلانات، مثل الملابس التقليدية، الشعارات الوطنية، والعناصر التراثية، إضافة إلى قياس مدى تأثيرها في وعي الجمهور تجاه الهوية والانتماء الوطني.

أظهرت النتائج أن وزارة الثقافة توظف الرموز التقليدية بفعالية لتعزيز القيم الثقافية والانتماء، كما عبّر المشاركون عن آراء واتجاهات إيجابية جدًا نحو محتوى الإعلانات. ومع ذلك، كشفت الدراسة عن محدودية التفاعل النشط من قِبل الجمهور، وانخفاض حضور عناصر المعاصرة والتقنيات الرقمية، مثل الذكاء الاصطناعي والسرد التفاعلي، فضلًا عن بروز الطابع المؤسسي في بعض الإعلانات، مما قد يُضعف جاذبيتها في المنصات الحديثة.

بناءً على ذلك، أوصت الدراسة بتبني استراتيجيات إعلامية أكثر تفاعلية، وتوسيع نطاق النشر الرقمي، ومواءمة المحتوى مع الفئات العمرية المختلفة، مع الحفاظ على الرموز التراثية الفعالة، بما يواكب تطلعات الجمهور ويخدم مستهدفات رؤية المملكة 2030.

المراجع

1. أبو شعيرة، خالد محمد؛ غباري، ثائر أحمد. (2009). الثقافة وعناصرها. مكتبة المجمع العربي.
2. أحمد علي الزهراني. (2024). استخدامات الصورة الصحفية في تعزيز الهوية الثقافية للمملكة العربية السعودية، دراسة تحليلية لمحتوى الصور في حساب وزارة الثقافة على منصة أكس. المجلة العربية لبحوث الإعلام والاتصال.
3. أنسام الحسني. (2021). دور المنصة الإعلامية السعودية في دعم برنامج التحول الوطني “وطن طموح مواطنة مسؤولة”: دراسة على استراتيجيات وزارة الثقافة والإعلام لتحقيق رؤية المملكة 2030. مجلة كلية الآداب، جامعة المنصورة.
4. البريدي، عبدالله بن عبدالرحمن. (2023). الهُوية الوطنية السعودية ثوابتها وآفاقها الإنسانية. مركز الملك عبدالعزيز للتواصل الحضاري.
5. الجبالي، عبدالله بن سليمان. (1990). حرف ومفردات من التراث. إصدارات المهرجان الوطني للتراث.
6. الجندي، ريهام محمد فهيم. (2024). دور الإعلان الرقمي في التوعية بالتراث الثقافي للمحافظات المصرية. مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية.
7. السماحي، سلمان فهد فصل. (2019). دور الإعلانات في تشكيل الهوية الاجتماعية لدى المجتمع السعودي. المجلة الدولية للاتصال الاجتماعي، 6(4).
8. الصالح، ندى بنت حمود. التسويق القيمي في الإعلانات الدولية، ومدى توافقها مع قيم المجتمع السعودي. المجلة العربية للإعلام والاتصال.
9. العبدالكريم، ماجد عبدالمحسن. (2024). تأثير القيم الثقافية المحلية في المحتوى الإعلاني على استجابة الجمهور للرسالة الإعلانية: دراسة ميدانية على أعضاء الجمعية العربية السعودية لبيوت الشباب في مدينة الرياض. المجلة العربية للإدارة.
10. المجاهد، أحمد بن عبدالله. (2023). صلة مفهوم الثقافة بمصطلحات الحاضر المفكر. مجلة الدراسات العربي.
11. المستنير، عيسى سعد. (2024). تحليل محتوى قناة وزارة الثقافة السعودية في منصة اليوتيوب. مجلة اتحاد الجامعات العربية لبحوث الإعلام وتكنولوجيا الاتصال.
12. المكينزي، عادل بن عبدالقادر؛ الأحمد، عبدالله بن سلطان؛ الدهمشي، فلاح بن عامر. (2019). نظريات الاتصال الجماهيري. مكتبة المتنبي.
13. حسن، سمير إبراهيم. (1428هـ). الثقافة والمجتمع. دار الفكر.
14. سعوديبيديا. (2024). وزارة الثقافة. سعوديبيديا. تم الاسترجاع في 4 مارس 2025، من https://saudipedia.com
15. صحيفة الوطن. (2019). جدل حول تفاصيل مبهمة لشعار الثقافة والوزارة ترد. تم الاسترجاع من https://www.alwatan.com.sa/article/1004481
16. صحيفة عكاظ. (2019). إلى ماذا تشير الألوان في شعار «الثقافة» الجديد. تم الاسترجاع من https://www.okaz.com.sa/culture/na/1715430
17. عمارة، محمد. (1999). مخاطر العولمة على الهوية الثقافية. دار نهضة مصر.
18. وزارة الثقافة. (2018). عن الوزارة. وزارة الثقافة السعودية. تم الاسترجاع في 4 مارس 2025، من https://www.moc.gov.sa
19. وزارة الثقافة. (2019). برنامج الابتعاث الثقافي. وزارة الثقافة السعودية. تم الاسترجاع في 4 مارس 2025، من https://www.moc.gov.sa
20. وزارة الثقافة. (2024). الجوائز الثقافية الوطنية. وزارة الثقافة السعودية. تم الاسترجاع في 4 مارس 2025.
21. Al-Abyadh, Mohammed Hasan Ali (2025) The Fear of Missing Out and Social Media Addiction: A cross-sectional and quasi-experimental approach. Heliyon, Volume 11, Issue 3. https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2025.e41958
22. Al-Ghamdi, H. (2021). Losing and finding reality in the virtual world: Media representation of Saudi culture – The Ministry of Culture case. Islamic Heritage Journal – Architecture and Arts.
23. Al-Saad, S. (2021). Analyzing cultural values of Saudi teenagers toward commercial advertisement design. Falak Business Journal.
24. Khezneh, R., Sharab, A. M., & Susan, N. (2019). How advertisements reflect culture and values: A qualitative analytical study. Journal of Content, Society and Communication.