أثر التسويق الأخضر المُستدام في تعزيز إستراتيجيات الميزة التنافسية للأُسر المُنتجة وفق رؤية المملكة 2030
الملخص
هدف البحث إلى التعرف على دور التسويق الأخضر المُستدام في تعزيز إستراتيجيات الميزة التنافسية للأُسر المُنتجة وفق رؤية المملكة 2030، حيث أصبحت هناك ضرورة مجتمعية وإقتصادية لتحديث المفاهيم المرتبطة بإستراتيجيات الإنتاج والتسويق الخاصة بمنتجات مشروعات الأُسر المُنتجة في المملكة العربية السعودية، على إعتبار أنها مشروعات إقتصادية إجتماعية تستهدف إستثمار طاقات وإمكانيات أفراد الأسرة من محدودي الدخل، لإنتاج مشروعات ريادية وطنية صغيرة ومتوسطة لتتحول من أُسر مستهلكة إلى أُسر مُنتجة. للتحقق من فرضية البحث أنه لا توجد فروق دالة احصائيا عند مستوى (0.05) بين إستجابات أفراد عينة البحث بإختلاف إستراتيجيات الميزة التنافسية لمنتجات مشروعات الأُسر المُنتجة، استخدمت الباحثة المنهج المسحي الوصفي عبر إستبانة موجه إلى مجتمع البحث المستهدف من جميع أفراد ومنسوبي الأُسر المُنتجة بمناطق ومحافظات مدينة القصيم لإختيار عينة البحث بطريقة (العينة العشوائية الطبقية). اثبتت نتائج البحث إمكانية التسويق الأخضر للمنتجات صديقة البيئة للأُسر المُنتجة عبر التعرف على مبادرات التسويق البيئي الأخضر المستدام بإبتكار منتجات وخدمات تضمن تحسين الإنتاجية وتدعم التنافس التفاضلي والإستمراري لكسب ثقة العملاء وفتح أسواق جديدة، واوصت بدراسة وتحليل الأثر البيئي لمشروعات الأُسر المُنتجة مبكراً خلال زيادة الوعي بالنظُم البيئية وتنمية مفاهيم المحافظة على الموارد الطبيعية.
المراجع
2.البمباوي، هاني. (2024). أثر ممارسات الشركات للتسويق الأخضر في تعزيز الصورة الذهنية وعلاقته بتحقيق الميزة التنافسية لها لدى المستهلكين، المجلة المصرية لبحوث الاعلام، الجزء الثاني، العدد(89)، جامعة القاهرة، ص ص 1162.1125.
3.العمري، ايمان بوعكاز.(2024). دور التسويق الأخضر في تحقيق رؤية التنمية المستدامة 2030 (تجارب ونماذج عالمية)، رسالة ماجستير، غير منشورة، كلية العلوم الإقتصادية، جامعة العربي بن مهيدي. أم البواقي، الجزائر.
4.الفواز، هناء مفوز.(2019). تنمية المهارات التشكيلية لدى الأُسر المُنتجة من منظور نظرية تريز في الحلول الإبداعية وفقاً لرؤية المملكة العربية السعودية 2030 "برنامج مُقترح"، رسالة دكتوراه، غير منشورة، كلية التربية، قسم التربية الفنية، جامعة الملك سعود.
5.الغامدي، عبدالله .(2007). التنمية المستدامة بين الحق في استغلال الموارد الطبيعية والمسئولية عن حماية البيئة، دار جامعة الملك سعود للطباعة والنشر، الرياض.
6.قطب، محي الدين.(2012). الخيار الإستراتيجي وأثره في تحقيق الميزة التنافسية، دار ومكتبة الحامد للنشر والتوزيع، عمان، الأردن.
7.المحمودي، محمد سرحان. (2019). مناهج البحث العلمي. دار الكتب، صنعاء، الجمهورية اليمينة.
8.خضر، احمد إبراهيم. (2013).إعداد البحوث والرسائل العلمية، كلية التربية، جامعة الأزهر الشريف، القاهرة.
9.قنديلجي، عامر، والسامرائي، إيمان. (2009). البحث العلمي الكمي والنوعي: دار اليازوري العلمية للنشر والتوزيع: الأردن.
10.القصاص، ياسر. (2021). تصور تخطيطي لمواجهة تحديات مشروعات الاسر المنتجة لتحقيق التنمية المستدامة. مجلة مستقبل العلوم الإجتماعية، العدد (2)، المجلد (4)، ص ص 141. 201. جامعة الإمام محمد بن سعود.
11.العبيان، نوال عبد المحسن.(2016). مدى الحاجة لإنشاء منظمة إجتماعية لدعم الأسر المنتجة، رسالة دكتوراه، غيرمنشورة، قسم الدراسات الإقتصادية، جامعة الملك سعود.
12.المؤذن، محمد.(2011). مبادئ التسويق، دار الثقافة للنشر والتوزيع، القاهرة.
13.الأمين، شريط .(2014). القرارات الاستراتيجية لمعنى المزيج التسويقي والعوامل المؤثرة فيها، قسم الدراسات الإستراتيجية، جامعة محمد بو ضيف، الجزائر.
14.عسيري، عبد الرحمن.(2011). تطوير برامج الأُسر المُنتجة في المجتمع السعودي، مكتبة الملك فهد الوطنية، الرياض.
15.Katrin Oddleifson Robertson, (2018) the Arts and Creative Problem Solving. International Education Journal. Vol (32), No. (4) P198.
16.وزارة الاقتصاد والتخطیط (1445) وثیقة خطة التنمیة التاسعة. تنمیة الموارد البشریة. الفصل 22. https://www.mep.gov.sa
17.نحو تنمیة مستدامة للملکة العربیة السعودیة. (2018) الاستعراض الطوعی الوطنی الأول.
https://sustainabledevelopment.un.org
18. الهیئة العامة للإحصاء (2023) سوق العمل الربع الأول. www.stats.gov.sa
19. وثیقة رؤیة المملکة 2030. www.vision2030.gov.sa
الحقوق الفكرية (c) 2025 د. هناء بنت مفوز سليم الفواز
هذا العمل مرخص حسب الرخصة Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
