جمـاليات العـلاقات الشكليـة في تصـاميم الاعـلانات التفـاعلية المعـاصرة

  • م.د. أنوار علي علوان القره غولي قسم التصميم - كلية الفنون الجميلة - جامعة بابل - العراق
  • م.م. رؤى محمد علي طالب الشرع قسم التصميم - كلية الفنون الجميلة - جامعة بابل - العراق
الكلمات المفتاحية: العلاقات الشكلية, التصميم, الاعلانات التفاعلية

الملخص

يعنى هذا البحث بدراسة (جماليات العلاقات الشكلية في تصاميم الاعلانات التفاعلية المعاصرة)، ويتضمن أربعة فصول، خصص الفصل الأول لبيان مشكلة البحث، وأهميته والحاجة اليه، وهدفه، وحدوده، وتحديد أهم المصطلحات الواردة فيه. ناولت مشكلة البحث موضوع جماليات العلاقات الشكلية في تصاميم الاعلانات التفاعلية المعاصرة، من خلال دراسة الجمالية و العلاقات الشكلية في التصميم ، وبالتحديد تلك التي لها علاقة مباشرة بتصميم الاعلانات التفاعلية ، والسعي الى ايجاد محاكات للواقع عن طريق جذب الانتباه بإستخدام التقنيات الجديدة التي هيأت التصميم للدخول الى السوق التجارية عن طريق التكنولوجيا ، خصوصاً في فن الإعلان الذي يعد الأساس الذي يحقق النجاح المستهدف لأي حملة إعلانية راهنة. ومن هنا نشأت علامات استفهام تتعلق بتساؤلات عدة منها:

-     الى اي مدى يمكن ان تؤثر العلاقات الشكلية في تصاميم الاعلانات التفاعلية المعاصرة ؟

-     كيف يمكن لجمالية العلاقات الشكلية ان ترفع من فاعلية الرسالة الاعلانية من خلال توظيف الاعلان التفاعلي ؟  

   وتجلت أهمية البحث الحالي في كونه يمثل محاولة لتقصي أنواع العلاقات الشكلية في تصاميم الاعلانات التفاعلية المعاصرة،. ويمثل رؤیة جدیدة في ظهور التقنیات الحدیثة والخامات التي تمنح المصمم أبعاداً متعددة لإعادة صیاغة  الإعلان. وتتجلى الحاجة الى البحث الحالي  في كون الموضوع لم تتم دراسته في مساحة فن التصميم، وهذا مما يسوّغ التصدي له وكشف معطياته التحليلية، لتحقيق الفائدة المرجوة، كما أنه يفيد الباحثين ومتذوقي الفن والمهتمين بالدراسات الجمالية والفنية والنقدية لفن التصميم،.وللبحث هدف تمثل بالتعرف على جماليات العلاقات الشكلية في تصاميم الاعلانات التفاعلية المعاصرة ، أما حدود البحث فتشمل ثلاثة جوانب: (أ- الموضوعية: والتي تمثلت بدراسة دراسة العلاقات الشكلية في تصاميم الاعلانات التفاعلية المعاصرة ، ب- الزمانية: (2012م - 2017م)، ج- المكانية: : (أمريكا – الصين – المانيا - استراليا).        أما الفصل الثاني والمتمثل بالإطار النظري فقد احتوى على مبحثين ، تناول المبحث المبحث الأول : (العلاقات الشكلية في التصميم)، أما المبحث الثاني فقد تناول (مفهوم الإعلان التفاعلي المعاصر) وإنتهى الاطار النظري بجملة من المؤشرات. فيما إختص الفصل الثالث بإجراءات البحث. و تناول الفصل الرابع نتائج البحث و الاستنتاجات و التوصيات و المقترحات.

المراجع

1. احمد رضا: (1969 ) ، معجم متن اللغة ، بيروت، لبنان : دار مكتبة الحياة.
2. الأعسم ،عاصم عبد الأمير : (1997) جماليات الشكل في الرسم العراقي الحديث ، اطروحة دكتوراه غير منشورة، كلية الفنون الجميلة ،جامعة بغداد ، العراق.
3. البزاز ،عزام: (2000) الى التصميم ، (ب،م) ، بغداد.
4. البزاز،عزام: (2002) تصميم التصميم ،ط1 ، عمان ،الاردن : دار الفارس للنشر و التوزيع.
5. بسيوٌني ، ع. ا : (1994) مقدمة الذكاء الاصطناعي للكمبيوتر ، القاهرة : دار النشر الجامعات المصرية، مكتبة الوفاء.
6. بهنسي ، السيد: (2006) ابتكار الافكار الاعلانية ، الطبيعة الاولى ، القاهرة، مصر : عالم الكتب .
7. الجبوري، خليف محمود: (2012 ) جمالية اللون في تصميم الاعلان التجاري، مجلة الأكاديمي، العدد64، العراق .
8. حسين ، إياد: (2008) فن التصميم في الفلسفة و النظرية و التطبيق، ط1، الشارقة، الامرات : دار الثقافة و الاعلام.
9. حكيم ،راضي : (1986) فلسفة الفن عند سوزان لانجر ، ط1، دار الشؤون الثقافية العامة ، بغداد.
10. الخولي، محمد حافظ،محمد سلامة : (2007) ، التصميم بين الفنون التشكيلية و الزخرفية،ط1 .
11. دخموش،فتيحة: (2015) جماليات اللون و الصوت في الشعر الاندلسي،اطروحة دكتوراه ،الجامعة القسطنطينية ، الجزائر.
12. رشيد، أزمور:( 2011 ) قرار شراء المنتوج الجديد بين تأثير الاعلان و العلامة التجارية، رسالة ماجستير ، جامعة ابي بكر بلقايد، كلية العلوم الاقتصاية ،الجزائر.
13. سليمان ، ميرفت السيد : (2004) دور عناصر الرسالة الاعلانية في فاعلية الاعلان الصحفي ، دراسة كيفية و تحليلية ، رسالة ماجستير ، قسم العلاقات العامة و الاعلان ، كلية الاعلام ، جامعة القاهرة، مصر.
14. شعابث،عادل عبد المنعم : (2004 ) جماليات التباين و دورها في إظهار الإيهام الحركي في الملصق العاصر ، رسالة ماجستير غي منشورة، كلية الفنون الجيلة ، جامعة بابل.
15. شفيق ، ح : (2010) الاعلام التفاعلي و ما بعد التفاعلية ، القاهرة ، مصر : دار فكر و فن للطباعة.
16. الطائي، سلوى محسن : (2018) الأسس الجمالية لتصميم شكل حمامة السلام في الملصق العالمي المعاصر ، المجلة الاردنية للفنون ، العدد2 .
17. عباس، نعيم: (2011 ) مفهوم العلاقات البنائية المتبادلة في تصميم الاعلان، بحث منشور، مجلة الأكاديمي،العدد 60،.
18. عبد الرحيم، مازن: (2019) ، جدلية المعالجة اللونية بين البنية الوظيفية و البنية الجمالية في التصميم الداخلي ، اطروحة دكتوراه ، كلية الفنون الجميلة ، جامعة السودان .
19. عبد السلام،نرمين محمد: (2012 ) مداخل تجريبية للحركة الفعلية كمدخل لتدريس التصميمات الزخرفية المعاصرة، رسالة دكتوراه ، كلية التربية الفنية ،جامعة حلوان،.
20. عبد الله، أياد : (2008) فن التصميم _الفلسفة_ النظرية_ التطبيق، ج2، الشارقة، الامارات العربية المتحدة: دائرة الثقافة و الاعلام.
21. العزاوي،ضياء: ( 1974) ، فن الملصقات في العراق ،وزارة الاعلام ،بغداد، مطبعة الاديب.
22. فضيلة ، ت: (2011 ) ، تكنولوجيا الاتصال (التفاعلية و علاقتها بالبحث العلمي في الجامعة الجزائرية ) ، مجلة العلوم الانسانية .
23. محمد،تركي: (1980 ) فلسفة الجال في الفكر المعاصر ،بيروت : دار النهضة.
24. مصالحة، محمد: (1984 ) دراسات في الأعلام العربي ،مركز التوثيق الأعلامي لدول الخليج العربي،السلسلة الاعلامية الثالثة،بغداد .
25. معلوف،لويس :( 1956) المنجد في اللغة و الادب و العلوم ، لبنان : دار المشرق.
26. هاني ،سمر: (2016) الابداع في توظيف الشخصية الانسانية لتصميم العروض الاعلانية التفاعلية، المؤتمر الدولي الرابع ،كلية الفنون التطبيقية ، مصر .

27. Bonime, Andrew, Ken c. Pohlmann: (2005 ) Writing for new Media, (John Wiley & Sons, Inc- New York.
28. Charotte,J: (2006 ) Art Design and Visua Thinking, College of Human Ecology Cornell, University.
29. Cohen, Dorothy: Advertising-Marshall Cavendish Book , London, 2003.
30. Graves, Mainland: The Art Of Color &Design, Company I.N.C. New York,1951.
31. Stuart Fischoff - Media Psycholog - New Jersey:) 2003(Lawrence Erlbaum associates, london.








References
1. Ahmad Reda: (1969), Dictionaries of the Language Board, Beirut, Lebanon: Library of Life Library.
2. Al-Asam, Asem Abdul-Amir: (1997) Aesthetics of Shape in Modern Iraqi Painting, Unpublished PhD thesis, College of Fine Arts, University of Baghdad, Iraq.
3. Al-Bazzaz, Azam: (2000) to Design, (B, M), Baghdad.
4. Al-Bazzaz, Azzam: (2002) Design Design, 1st floor, Amman, Jordan: Al Faris Publishing House.
5. Siony, p. A: (1994) Introduction to Artificial Intelligence for Computers, Cairo: Egyptian Universities Publishing House, Al-Wafa Library.
6. Bahnasy, El-Sayed: (2006) Creating Advertising Ideas, First Nature, Cairo, Egypt: The World of Books.
7. Al-Jubouri, Khleif Mahmoud: (2012) Aesthetic color in the design of commercial advertising, Academy Journal, No. 64, Iraq.
8. Hussein, Iyad: (2008) Art of Design in Philosophy, Theory and Practice, First Floor, Sharjah, Al-Amrat: House of Culture and Information.
9. Hakim, Radi: (1986) The Philosophy of Art at Susan Langer, 1st edition, House of General Cultural Affairs, Baghdad.
10. El-Khouly, Mohamed Hafez, Mohamed Salama: (2007), Design between Fine and Decorative Arts, 1st edition.
11. Dakhmoush, Fatihah: (2015) Aesthetics of color and sound in Andalusian poetry, PhD thesis, University of Constantinople, Algeria.
12. Rachid, Azemmour: (2011) The decision to purchase the new product between the effect of advertising and branding, MA thesis, University of Abi Bakr Belkaid, Faculty of Economic Sciences, Algeria
13. Solomon, Mervat Al-Sayed: (2004) The role of the elements of the advertising message in the effectiveness of the press advertising, a qualitative and analytical study, Master Thesis, Department of Public Relations and Advertising, Faculty of Information, Cairo University, Egypt.
14. Shaabith, Adel Abdel-Moneim: (2004) Aesthetics of contrast and its role in showing dynamic illusion in the contemporary poster, Master Thesis unpublished, College of Generous Arts, University of Babylon.
15. Shafiq, H: (2010) Interactive Media and Post-Interactive, Cairo, Egypt: Dar Fikr wa Fann for Printing.
16. Al-Tai, Salwa Mohsen: (2018) Aesthetic grounds for designing the dove of peace in the contemporary international poster, Jordanian Journal of Art, No. 2.
17. Abbas, Naim: (2011) The concept of building relations in advertising design, published research, Academic Journal, No. 60 ,.
18. Abdel-Rahim, Mazen: (2019), the dialectic of color therapy between functional and aesthetic structure in interior design, PhD thesis, College of Fine Arts, Sudan University.
19. Abdel Salam, Nermin Mohamed: (2012) Experimental approaches to the actual movement as an introduction to teaching contemporary decorative designs, Ph.D. thesis, Faculty of Art Education, Helwan University ,.
20. Abdullah, Iyad: (2008) Art of Design - Philosophy - Theory - Application, Part 2, Sharjah, United Arab Emirates: Department of Culture and Information.
21. Al-Azzawi, Diaa: (1974), Poster Art in Iraq, Ministry of Information, Baghdad, Al-Adeeb Press.
22. Fadela, T: (2011), Communication Technology (Interactive and its Relation to Scientific Research at the Algerian University), Journal of Humanities.
23. Mohamed, Turki: (1980) The Philosophy of Jahl in Contemporary Thought, Beirut: Dar Al-Nahda.
24. Masalha, Muhammad: (1984) Studies in the Arab media, Center for Media Documentation for the Arab Gulf States, the third media series, Baghdad.
25. Maalouf, Lewis: (1956) Upholstered in Language, Literature and Science, Lebanon: Dar Al-Mashriq.
26. Hani, Samar: (2016) Creativity in using the human personality to design interactive advertising shows, the Fourth International Conference, College of Applied Arts, Egypt.
27. Bonime, Andrew, Ken c. Pohlmann: (2005) Writing for new Media, (John Wiley & Sons, Inc- New York.
28. Charotte, J: (2006) Art Design and Visua Thinking, College of Human Ecology Cornell, University.
29. Cohen, Dorothy: Advertising-Marshall Cavendish Book, London, 2003.
30. Graves, Mainland: The Art Of Color & Design, Company I.N.C. New York, 1951.
31. Stuart Fischoff - Media Psycholog - New Jersey :) 2003 (Lawrence Erlbaum associates, London.
منشور
2020-04-11
كيفية الاقتباس
م.د. أنوار علي علوان القره غولي, & م.م. رؤى محمد علي طالب الشرع. (2020). جمـاليات العـلاقات الشكليـة في تصـاميم الاعـلانات التفـاعلية المعـاصرة. مجلة الفنون والأدب وعلوم الإنسانيات والاجتماع, (51), 123-142. https://doi.org/10.33193/JALHSS.51.2020.51
القسم
المقالات